Il club del libro è un fenomeno abbastanza nuovo nel mercato letterario russo. Tuttavia, molti noti editori hanno già creato club simili per attirare nuovi clienti e tenerli informati su tutte le novità del libro.
I club del libro, come altri stabilimenti di questo tipo, sorsero nel XIX secolo in Gran Bretagna. Si basano non solo sul fatto che è psicologicamente piacevole per una persona essere coinvolta in qualsiasi società, se si tratta dei suoi interessi, ma anche sul fatto che è redditizio per i membri del club del libro fare acquisti in questa casa editrice. Cioè, i vantaggi sono sia per i clienti che per i venditori: gli editori offrono sconti sui libri e gli acquirenti utilizzano principalmente i servizi di questa azienda.
Come funziona il club del libro
Il compito principale del club del libro è quello di raccontare ai suoi lettori le novità del libro, per offrire loro di fare un acquisto a un prezzo migliore. Per fare questo, i club inviano ai loro lettori i cataloghi, raccontano loro le pubblicazioni più interessanti e utili, informano sulle promozioni in corso, che sono, ovviamente, solo per i membri del club. Ma in cambio, gli editori chiedono reciprocità dai loro clienti: devono necessariamente fare acquisti al club e spesso i membri di tali organizzazioni hanno determinate responsabilità, ad esempio, effettuare un ordine per un determinato importo ogni trimestre o anno, ordinare prodotti correlati o un certo numero di libri.
Il formato del club del libro è particolarmente buono per i residenti delle province, è per loro che la cooperazione con un tale club non sarà solo piacevole, ma anche redditizia. Nei villaggi remoti, nelle piccole città, non ci sono quasi nessuna buona rete di libri, a differenza della capitale e delle grandi città, che sono letteralmente disseminate di libri. I nuovi oggetti semplicemente non entrano in tali insediamenti o non tutti li raggiungono. Pertanto, scegliere libri da un catalogo e ordinarli per posta diventa una vera salvezza per gli amanti dei libri. E sconti e promozioni riscaldano l'interesse dei lettori e la loro gratitudine al club è in costante crescita. Se l'editore si prende cura dei lettori e stimola costantemente il loro interesse, il club può esistere per molti anni. Durante questo periodo, avrà accumulato milioni di clienti, il che, ovviamente, porterà enormi profitti all'organizzazione. Quindi tutti ne beneficeranno.
Lavoro disonesto dei club
Tuttavia, ci sono situazioni in cui i club del libro non si comportano in modo onesto e professionale con i loro lettori. Tali organizzazioni stanno iniziando a chiedere ai lettori troppi soldi, acquistando quei libri che i clienti non vogliono comprare. Possono anche riempire i pacchi dei membri del club con libri che le persone non hanno ordinato, chiedendo loro di pagare per tale consegna. Inoltre, tali comunità di libri inviano costantemente notifiche o pubblicità ai clienti via e-mail e talvolta minacce di espellere dal club se la persona non effettua un ordine. Certo, è impossibile attuare una politica così aggressiva, quindi il club potrebbe rimanere senza lettori.
