L'estate 2012 ha incluso tre eventi di livello mondiale contemporaneamente, che provocano sempre un afflusso di appassionati di sport sugli schermi televisivi: la finale del campionato europeo di calcio, il torneo di tennis di Wimbledon e i Giochi olimpici estivi. L'ultimo di questi sarà trasmesso su larga scala in Russia: cinque canali mostreranno le Olimpiadi contemporaneamente.
Due canali televisivi di stato - Channel One e VGTRK - hanno condiviso le trasmissioni TV da Londra in modo amichevole. Ogni giorno delle Olimpiadi, uno di loro sceglierà la competizione che vorrebbe coprire, e il giorno successivo questo diritto passerà ai suoi colleghi. Tuttavia, ci sono eccezioni a questa regola: Channel One ha i diritti esclusivi per trasmettere le finali di alcune competizioni in Russia. Ciò riguarda, ad esempio, il calcio maschile, la pallavolo maschile e femminile, i tornei di tennis, il sollevamento pesi, il campionato personale di ginnastica ritmica, ecc. Ma il VGTRK sul suo canale "Russia 2" inizierà prima le trasmissioni olimpiche - questo accadrà due giorni prima i giochi di apertura ufficiali quando inizia la competizione di calcio femminile. La cerimonia di apertura sarà trasmessa da Channel One e la cerimonia di chiusura dalla compagnia televisiva e radiofonica statale tutta russa.
Sul canale "Russia 2" dal 27 luglio, il canale di informazione olimpico inizierà alle 11 ora di Mosca e funzionerà quasi senza interruzioni fino alle tre del mattino. Channel One prevede di trasmettere la competizione in diretta per almeno tre ore ogni giorno. Tuttavia, lo schema adottato per suddividere le proiezioni dei concorsi tra due società televisive statali presenta una caratteristica scomoda per i telespettatori. Non consente alle aziende di stilare un palinsesto per un giorno specifico anche in pochi giorni.
Oltre a queste due società televisive, trasmetterà le Olimpiadi su tutti i suoi canali e su NTV. Ma gli spettatori del canale pubblico NTV potranno vedere solo le notizie olimpiche e le recensioni delle competizioni. Le trasmissioni in diretta da Londra, integrate dai tradizionali "raduni analitici" della società, occuperanno quasi tutto il tempo di trasmissione di sei canali NTV a pagamento.
Oltre a tre società televisive nazionali, trasmetteranno in diretta anche due canali europei in russo, Eurosport ed Eurosport 2.
