Molte persone hanno semplicemente sentito dire che tutto è ingegnoso. A. P. Cechov ha detto che la brevità è la sorella del talento. Spesso il successo va a coloro che esprimono più chiaramente i propri pensieri. Allora come si fa a trovare slogan semplici, comprensibili e allo stesso tempo accattivanti?
Scrivi molto
Per trovare uno slogan brillante e memorabile su un servizio o un prodotto, devi scrivere molte pagine. Poche persone riescono a "tirare fuori" una frase bella e comprensibile la prima volta. Lenin, Steve Jobs - creatori di formule vocali semplici e comprensibili per le masse, hanno scritto testi per ore, mantenendo tutte le loro idee su carta.
Il modo più semplice è scrivere tutto ciò che ti viene in mente. Questo metodo di riflessione, altrimenti chiamato "scrittura libera", può aiutarti se dedichi almeno 10 minuti al giorno a questa lezione. In pochi giorni avrai abbastanza materiale per creare un bellissimo slogan.
Lo slogan deriva dall'inglese to slog, che significa "colpire duro".
Stai sempre all'erta
Un pensiero potente può venire in qualsiasi momento e dovresti essere pronto a scriverlo, anche se sei in un taxi. Persino Albert Einstein diceva: "Una matita cattiva è meglio di un buon ricordo".
Vladimir Mayakovsky, noto non solo per le sue poesie, ma anche per i discorsi pubblicitari, ha scritto nel suo articolo "Come creare poesie": per uno scrittore, un quaderno è tutto ". È difficile discutere con il classico sovietico.
Sapere di cosa scrivi
I copywriter di solito fanno una ricerca approfondita sul prodotto di cui stanno scrivendo. Più conosci un prodotto, servizio o problema, più possibilità hai di creare uno slogan sorprendente. Qualsiasi, il più piccolo dettaglio può essere utilizzato. Quindi lo slogan di Apple su un lettore Ipod portatile "Mille canzoni in tasca" non è stato realizzato in 5 minuti di brainstorming. L'azienda di mele ha molto da imparare.
Secondo il grande inserzionista David Ogilvy: "I titoli vengono letti in media 5 volte più spesso del body copy".
Parole positive
Usa parole con connotazioni emotive positive. "Veloce", "facile", "nuovo", "adesso" nel tuo slogan ti permette di catturare l'attenzione del lettore e fargli leggere il tuo articolo o utilizzare il servizio offerto.
Il denaro come metro di giudizio
Cerca di comunicare chiaramente al tuo pubblico quali vantaggi porta la tua offerta. Quasi tutto può essere trovato in contanti o tempo equivalente.
Quindi, Google risparmia ogni giorno decine di minuti della persona media. Moltiplichiamo questi minuti per il numero medio di giorni di vita e il numero di utenti del sistema. Risparmiare tempo significa salvare una parte della nostra vita da cose inutili. Lo slogan potrebbe essere: "Google salva 5000 vite all'anno".
Di norma, è importante che le persone imparino una proprietà veramente distintiva di un prodotto per "comprare" la tua idea. Se riesci a presentare la tua idea in un guscio luminoso, fresco e memorabile, puoi congratularti con la nascita di un nuovo slogan.
